Kommer de traditionella medierna spela någon roll i framtiden? Svaret är ja. Fortfarande i vår digitala, fragmentiserade värld är det via de traditionella medieföretagen vi får en stor del av vår gemensamma omvärldskunskap, på olika plattformar. Medieföretagen stagnerar inte, utan förändras i takt med övriga samhället. Denna text publicerades ursprungligen som ett kapitel i antologin ”Framtidsutmaningar – Det nya Sverige” (2013). Ingela Wadbring är professor vid Institutionen för informationsteknologi och medier vid Mittuniversitetet. Hon driver bland annat forskningsprogrammet Dagspresskollegiet och forskar kring medieanvändning, medieutveckling och mediernas kommersialisering.